新一代“明星企業(yè)家”都是擅長(zhǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃的領(lǐng)導(dǎo)者，他們有遠(yuǎn)大的愿景，致力于建設(shè)平臺(tái)，敢于為看準(zhǔn)的業(yè)務(wù)下大賭注。

全球知名企業(yè)家通常都是戰(zhàn)略家。

谷歌創(chuàng)始人拉里?佩奇、FacebookCEO馬克?扎克伯格、亞馬遜董事會(huì)主席杰夫?貝佐斯，這些新一代“明星企業(yè)家”都是擅長(zhǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃的領(lǐng)導(dǎo)者，他們有遠(yuǎn)大的愿景，致力于建設(shè)平臺(tái)，敢于為看準(zhǔn)的業(yè)務(wù)下大賭注。

拉里?佩奇在創(chuàng)立創(chuàng)立谷歌時(shí)，就將“做更好的搜索引擎”定為企業(yè)目標(biāo)，不久他又將目標(biāo)升級(jí)——將谷歌建設(shè)成以搜索為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)產(chǎn)品與服務(wù)的供應(yīng)平臺(tái)。

為實(shí)現(xiàn)愿景，佩奇接連投下大賭注。之后，谷歌預(yù)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)體量將迅速擴(kuò)大，于是收購(gòu)光纖光纜布局服務(wù)器;谷歌認(rèn)為視頻是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的趨勢(shì)，便在2006年以16.5億美元收購(gòu)了Youtube，此后多年即使虧損也堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)。安卓免費(fèi)化是谷歌在移動(dòng)時(shí)代的賭注。2005年收購(gòu)安卓公司后，佩奇決定免費(fèi)提供安卓系統(tǒng)，讓安卓成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支配平臺(tái)。

Facebook在社交領(lǐng)域的“霸主”地位，根源于平臺(tái)戰(zhàn)略。馬克?扎克伯格允許外部開(kāi)發(fā)者使用Facebook數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用，并鼓勵(lì)用戶使用和分享這些應(yīng)用。扎克伯格在接受采訪時(shí)說(shuō)，F(xiàn)acebook創(chuàng)立之初，他就想將之建設(shè)成各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的“操作系統(tǒng)”。

平臺(tái)戰(zhàn)略讓Facebook從哈佛的小眾社區(qū)，迅速發(fā)展成連接全球用戶、廣告商和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的生態(tài)系統(tǒng)。為拓展平臺(tái)，近年來(lái)扎克伯格領(lǐng)導(dǎo)Facebook完成了幾筆重資收購(gòu)——2012年以7.5億美元收購(gòu)Instagram，2014年以220億美元收購(gòu)Whatsapp，以20億美元收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)公司Oculus，每一筆交易都是大賭注。目前Facebook仍在持續(xù)“豪賭”，不斷擴(kuò)展平臺(tái)邊界。

杰夫?貝佐斯同樣是平臺(tái)戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)大師，創(chuàng)業(yè)之初他就決定將亞馬遜建設(shè)成為平臺(tái)而不是商店。亞馬遜不僅允許競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在平臺(tái)上銷售商品，還為他們提供配送和快遞服務(wù)。

成為互聯(lián)網(wǎng)零售的“王者”是亞馬遜的愿景，為此貝佐斯頻下重注。面對(duì)圖書(shū)供應(yīng)商，貝佐斯寧愿虧損，也要壓低出版商定價(jià)以維持線上低價(jià)。2009年，為了收購(gòu)鞋類零售商Zappos，貝佐斯再次使出“七傷拳”——在承擔(dān)虧損風(fēng)險(xiǎn)的情況下，以價(jià)格戰(zhàn)不斷降低Zappos的利潤(rùn)率，最后迫使對(duì)方接受收購(gòu)報(bào)價(jià)。

時(shí)間再往前推，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的第一代明星企業(yè)家——比爾?蓋茨、安迪?格魯夫、史蒂夫?喬布斯等，也都主張“向前看”設(shè)立愿景，“向回推理”明確首要任務(wù)，規(guī)劃路徑，持續(xù)調(diào)整。

戰(zhàn)略思考習(xí)慣，讓明星企業(yè)家擁有比對(duì)手更快預(yù)判未來(lái)的能力。預(yù)判不是每次都對(duì)，但高頻的思考培養(yǎng)了戰(zhàn)略家的嗅覺(jué)——一旦機(jī)遇出現(xiàn)，他們絕不錯(cuò)過(guò)。

當(dāng)IBM為電腦尋找新操作系統(tǒng)時(shí)，蓋茨抓住了讓微軟控制軟件行業(yè)的機(jī)會(huì)——通過(guò)將DOS系統(tǒng)授權(quán)給IBM，同時(shí)向IBM競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售DOS系統(tǒng)，微軟成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。格魯夫最先發(fā)現(xiàn)微處理器重塑計(jì)算機(jī)行業(yè)的潛力，領(lǐng)導(dǎo)公司放棄最重要的收入來(lái)源存儲(chǔ)器業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向微處理器領(lǐng)域，奠定了英特爾未來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)。蘋果不是創(chuàng)造圖形交互界面(GUI)的公司，但喬布斯首先發(fā)現(xiàn)了GUI的潛力，并領(lǐng)導(dǎo)蘋果采用該技術(shù)研發(fā)出麥金塔電腦，徹底革新了個(gè)人電腦行業(yè)。

哈佛商學(xué)院的大衛(wèi)?B.尤費(fèi)(David B. Youffie)教授與MIT斯隆管理學(xué)院的邁克爾?A.庫(kù)蘇馬羅(Michael A. Cusumano)教授研究發(fā)現(xiàn)，兩代明星企業(yè)家擁有非常相似的戰(zhàn)略法則。

第一代明星企業(yè)家最初沒(méi)有選擇平臺(tái)戰(zhàn)略，但隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，他們都帶領(lǐng)企業(yè)走向了平臺(tái)化。微軟的Windows，蘋果的mac OS和iOS等平臺(tái)已經(jīng)成為他們的重要價(jià)值來(lái)源。

值得一提的戰(zhàn)略家是喬布斯。盡管他始終堅(jiān)持“產(chǎn)品第一，平臺(tái)第二”的理念，但在其治下，蘋果就已開(kāi)始建設(shè)平臺(tái)。蘋果以自身為硬件平臺(tái)，其產(chǎn)品集成了來(lái)自全球700多家供應(yīng)商的零部件。蘋果也是軟件生態(tài)系統(tǒng)。通過(guò)構(gòu)建開(kāi)放的電腦系統(tǒng)和移動(dòng)終端系統(tǒng)，蘋果為軟件開(kāi)發(fā)者提供了良性的創(chuàng)新環(huán)境，應(yīng)用市場(chǎng)的持續(xù)活躍提升了產(chǎn)品的吸引力。

第一代明星企業(yè)家也是敢于“冒險(xiǎn)”的勇士，即使項(xiàng)目前景不確定，也不懼投入。蓋茨開(kāi)發(fā)Windows，與大客戶IBM展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)是一次“冒險(xiǎn)”，但微軟最終在這場(chǎng)下注中獲勝成為軟件巨頭。英特爾“壯士斷腕”，投入重資轉(zhuǎn)向存儲(chǔ)器業(yè)務(wù)，格魯夫的這場(chǎng)“豪賭”讓英特爾從小型企業(yè)成長(zhǎng)為行業(yè)巨頭。2005年，喬布斯放棄PowerPC芯片，采用英特爾芯的“冒險(xiǎn)”，最終幫助Mac機(jī)與蘋果成功度過(guò)了危機(jī)。

戰(zhàn)略家有勇有謀，賭注雖大卻不會(huì)影響公司的生死。蓋茨在其他業(yè)務(wù)為微軟提供穩(wěn)定的現(xiàn)金流之后才與IBM決裂;格魯夫是通過(guò)分階段引入資本，減少投資風(fēng)險(xiǎn)的方式領(lǐng)導(dǎo)英特爾轉(zhuǎn)型;而喬布斯則是精明地計(jì)算好轉(zhuǎn)型時(shí)間點(diǎn)，降低風(fēng)險(xiǎn)之后才替換蘋果芯。

很多領(lǐng)導(dǎo)者成為企業(yè)“掌門”之后，喜歡思考戰(zhàn)略，卻忽視戰(zhàn)術(shù)。明星企業(yè)家不僅思考宏觀戰(zhàn)略，還會(huì)把戰(zhàn)略變成服務(wù)客戶、阻擋競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)。《戰(zhàn)略思維》一書(shū)提到，蓋茨、格魯夫和喬布斯既是運(yùn)籌帷幄的元帥，也是沖鋒陷陣的將軍，他們儲(chǔ)備了豐富的戰(zhàn)術(shù)策略，主動(dòng)參與戰(zhàn)術(shù)制定和執(zhí)行。

1990年代的蓋茨喜歡深入研究代碼，在算法層面挑戰(zhàn)公司工程師，幫助產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)完善產(chǎn)品。格魯夫喜歡深潛于市場(chǎng)部門，研究每周銷售數(shù)據(jù)，親身參與營(yíng)銷方案制定，以確保戰(zhàn)略能夠與一線工作相契合。喬布斯對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷十分癡迷，重掌蘋果后不僅變革了蘋果的戰(zhàn)略，還深入前線主導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，被譽(yù)為“產(chǎn)品大師”。

戰(zhàn)略落實(shí)離不開(kāi)高管團(tuán)隊(duì)和員工的信賴與幫助。兩代明星企業(yè)家并非完美領(lǐng)導(dǎo)者，他們或是對(duì)下屬嚴(yán)厲，或是出了名的偏執(zhí)。盡管如此，企業(yè)成員對(duì)他們十分信任。尤費(fèi)與庫(kù)蘇馬羅認(rèn)為，這是因?yàn)閼?zhàn)略家善于將個(gè)人獨(dú)特優(yōu)勢(shì)嵌入日常管理，并以此形成強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)力。

對(duì)技術(shù)敏銳的蓋茨，擅長(zhǎng)的是領(lǐng)導(dǎo)微軟員工理解軟件技術(shù)和業(yè)務(wù)。擅長(zhǎng)管理的格魯夫通過(guò)制定鋼鐵紀(jì)律，在英特爾員工心中注入強(qiáng)烈責(zé)任感。喬布斯帶給蘋果則是獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)感，他培養(yǎng)了非技術(shù)人員使用復(fù)雜技術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的能力。

獨(dú)特的個(gè)性是一柄“雙刃劍”，在培育獨(dú)特企業(yè)文化時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)者的部分缺點(diǎn)也會(huì)被放大，甚至?xí)拗平M織行動(dòng)，影響企業(yè)適應(yīng)外部環(huán)境。但人們無(wú)須擔(dān)憂，因?yàn)槊餍瞧髽I(yè)家的戰(zhàn)略思維方式再次發(fā)揮了作用。

戰(zhàn)略家從企業(yè)大局出發(fā)，他們都會(huì)主動(dòng)承認(rèn)并面對(duì)自身不足，通過(guò)找尋合適的伙伴形成互補(bǔ)，減少對(duì)企業(yè)的負(fù)面影響。擅長(zhǎng)銷售、競(jìng)爭(zhēng)的史蒂夫?鮑爾默與喜歡沉思的蓋茨互補(bǔ)，“動(dòng)靜結(jié)合”組成了微軟的黃金搭檔，擅長(zhǎng)管理但不諳技術(shù)的格魯夫也離不開(kāi)半導(dǎo)體物理學(xué)家和計(jì)算機(jī)科學(xué)家的配合。喬布斯是三人中最依賴團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)略家，不善運(yùn)營(yíng)的他起初蔑視運(yùn)營(yíng)，重返蘋果后他意識(shí)到自己的不足，在1998年引入了蒂姆?庫(kù)克，提升了蘋果制造、分銷和供應(yīng)鏈系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)效率。