數字文旅產業包括數字文旅內容與數字文旅產品，數字文旅內容通過文本、語音、圖(影)像等呈現，數字文旅產品通過數字化手段實現數字文旅內容的整合與應用，具有獨特的物理特征、典型的產品特征、顯著的經濟特征及特殊的市場特征。

數字文旅行業市場需求 數字文旅行業發展規模分析

數字市場是建立在互聯網上的，由于互聯網沒有界限，具有市場規模無限性的特征，網絡無限的時空范圍為數字市場提供了廣闊的交易空間，沒有地域、文化、國界的邊界，可實現自由交易。

網絡是一個由一系列接入標準定義的開放系統，數字市場建立在這樣一種開放的系統之中，必然就有了進行開放市場交易的技術基礎，只要建立起一整套的市場進入規則和交易規則就形成了一個開放性的市場。

數字文旅行業通過多元化的經營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務旅游目的地，深耕旅游產業鏈，將互聯網理念、模式、區塊鏈技術應用到旅游行業中，提升旅游目的地、景區整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產業鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統建設與產業鏈中間核心環節的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數據應用和產業鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結合起來進行市場開拓，目前數字文旅行業通過數字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務服務等模塊產業收入。

2021年數字文旅行業總共擁有29559家，由于2020年疫情原因，數字文旅行業的市場規模大幅度增長，導致2021年新成立企業高達12793家，隨著國家政策的支持以及市場的發展，越來越多的企業進入該行業，市場競爭將會更加激烈。

數字文旅是文化建設的基礎工程，也是旅游發展的產業動能，它鏈接供給和需求，為業態賦能;它培育和擴大新消費市場，實現產品增值;它驅動產品和業態創新，重構產業格局，2020年中國數字文旅工業總產值達到5881億元，同比增長22.69%。

隨著數字化和文旅產業的發展，要講好中國故事，最核心的就是標準的制訂。期望通過標準入手，通過產業聯盟上下游的力量，去做好文旅產業的文化內容、游客服務，從而推動全產業鏈的共享，2021年數字文旅行業的人員規模達到178萬人。

隨著新基建技術的發展，文旅產業鏈進一步整合，場景創新已經成為文化旅游新興消費的核心驅動力，IP開發是文旅產業的核心價值的實現和提升核心，沉浸式產業已經成為文旅產業的制高點和核心競爭力，2021年中國數字文旅資產規模達到2.37萬億元。

近年來各級文旅部門積極推動文化產業和旅游產業“上云”，發揮互聯網平臺的賦能作用，鼓勵各類互聯網平臺開發文旅功能和產品，支持有條件的文化和旅游企業平臺化拓展，一個數字文旅的新時代正在加速形成，2021年中國數字文旅行業產銷率高達98.997%。

數字文旅行業深耕旅游產業鏈，將互聯網理念、模式、區塊鏈技術應用到旅游行業中，提升旅游目的地、景區整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產業鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統建設與產業鏈中間核心環節的旅游電子商務管理服務平臺及旅游大數據應用和產業鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結合起來進行市場開拓。