一個問卷的設計絕不是將問題進行列組那么簡單，還有一些問卷上體現不到的一些因素，但這些因素往往能約束問卷，主要包括調查的目的、內容、樣本性質、問卷的發放方式等。那么問卷內容應該怎樣設計呢，主要有以下幾個方面：

一是明確調查的目的。調查的目的是調查問卷的靈魂，因為調查目的是決定問卷形式和內容的主要因素。問卷中應該問什么問題，不應該問什么問題，以什么方式提問，問題的層次和深淺度等都是由調查目的決定的。比如說，研究目的是一般性問題，那么問卷中的問題就可以按照目標群體的基本事實來進行。如果研究目的不是一般的描述，那就需要在圍繞主題來設置多個變量，這些變量都需要用適當的問題體現出來。

二是理清調查的內容。調查的內容決定問卷中問題的內容，在問卷的問題中要處處以研究內容為中心，緊緊圍繞這個中假設各種問題，問題既不能超出調查內容的范圍，又不能重復的強調調查內容。

三是掌握樣本的性質。樣本的性質對問題的影響是相當大的，因為問卷的最終目的就是為了應答者能夠如實的回答完問題。那么怎樣才能讓應答者有興趣回答完問題呢，這就需要對應答群體的基本情況有一個詳細的了解，如他們的文化程度，性別，社會環境，年齡、自身的能力和多方面的條件等等。如果對上述情況沒有一個很好的認識，就會為調查的進行造成一定的障礙。

以上這些因素都是影響調查問卷設計的主要內容。